УСЛУГА

Лендинг под ключ: структура по экранам, сроки и что входит в цену

Актуально на 29 июля 2026

Одна страница под одну услугу и один поток трафика. Ниже — из каких 9 экранов она собирается и что на каждом должно стоять, чтобы заявка случилась, состав работ, этапы со сроками и два наших лендинга с цифрами и суммами смет.

Границы тарифа написаны цифрами специально: «лендинг» — это не объём работ, и без границ он у каждого подрядчика свой. Срок считается в рабочих днях и стартует не с оплаты, а с того дня, когда мы получили тексты, фотографии и доступы.

Когда лендинг решает задачу, а когда только тратит бюджет

Одна страница работает при трёх условиях сразу. Первое: продаётся одна услуга или одно понятное направление — то, что можно назвать в заголовке и не соврать. Второе: есть трафик, который вы можете включить, — объявления в Директе, реклама в соцсетях, QR-код на упаковке. Третье: решение принимается достаточно быстро, чтобы человек оставил заявку в первый визит.

Уберите любое из трёх, и лендинг начинает мешать. Без управляемого трафика страница просто стоит: сама она людей не приводит, а поисковый трафик к одной странице приходит по одному-двум запросам, и то не сразу. С тремя разными услугами на одной странице получается компромисс, в котором не узнаёт себя ни один из трёх клиентов.

Обратная сторона тоже бывает: если реклама уже идёт на страницу «обо всём», где нужная услуга упомянута третьим блоком, заявки есть, но половина не по профилю. Ровно с этого начинался проект «Волга-Логистик» — там реклама вела на общий сайт, и переезд на две посадочные оказался дешевле, чем попытки чинить объявления.

Два наших лендинга: что было до и что стало после

Оба проекта сделаны по этому тарифу. Цифры — из Яндекс.Метрики и выгрузок клиентов, а не из головы: под каждой написано, что именно считали и с чем сравнивали. Без этого пояснения число в кейсе ничего не значит, и проверить его нельзя.

Это все наши проекты по этому тарифу — не выборка «лучшего». Остальные работы, включая корпоративный сайт со сметой и цифрами, лежат в разделе кейсов.

Структура лендинга по экранам: что стоит на каждом и зачем

Порядок экранов — это не вкусовщина и не «так принято». Человек читает страницу как разговор: сначала выясняет, туда ли он попал, потом узнаёт себя, потом считает деньги, потом ищет причину не верить. Экран, который отвечает не на тот вопрос, который возник, читатель пролистывает — и вместе с ним пролистывает всё, что было ниже.

Ниже — рабочая схема, от которой мы стартуем на прототипе. Она не догма: у стоматологии с онлайн-записью и у завода с запросом КП разный порядок экранов, потому что разные страхи. Но набор задач, которые страница обязана закрыть, повторяется от проекта к проекту.

Первый экран: три ответа за пять секунд

На первом экране человек решает, читать ли дальше, и решает быстро. Ответить нужно на три вопроса: что здесь предлагают, подходит ли это мне, что делать дальше. «Комплексные решения для вашего бизнеса» не отвечает ни на один из трёх, а место занимает самое дорогое на странице.

Что мы ставим на первый экран всегда: услугу в заголовке словами клиента, уточнение — для кого и с каким условием, кнопку с понятным следующим шагом и телефон ссылкой, а не картинкой. И признак живости: график работы, срок ответа на заявку, дата обновления цен. Он делает больше, чем ещё один эпитет в заголовке.

Экран с ценой: почему «от» работает лучше, чем «по запросу»

Цена — вопрос, с которым человек пришёл, и прятать её значит отправлять его к конкуренту, у которого она есть. «По запросу» читается как «будем смотреть на вас и решать», даже если вы имели в виду «зависит от объёма».

Работающий вариант: нижняя граница по каждой позиции плюс одна честная строка о том, от чего сумма зависит. Так сделан наш собственный прайс с ценами и доработками — там же видно, как это выглядит: три цифры «от», список того, что в них входит, и отдельный список того, чего в них нет.

Форма заявки: два поля и одно обещание

Каждое поле формы — причина её не заполнять. Отчество, город, «удобное время звонка» и выпадающий список из двенадцати услуг нужны вам, а не человеку: он ещё не решил, что хочет с вами разговаривать. Имя и телефон или мессенджер закрывают задачу, остальное спросите в ответном сообщении.

Рядом с кнопкой полезно написать, что произойдёт дальше: кто ответит, в какой срок, будут ли звонить. Обещание «не звоним с рекламой» стоит одну строку, а снимает главную причину не оставлять телефон. Под формой — согласие на обработку персональных данных со ссылкой на политику: это требование 152-ФЗ, и отвечает за него владелец сайта.

Лендинг, одностраничный сайт и посадочная: когда одной страницы мало

Три слова, которые в переписке означают одно и то же, а в работе — разные вещи. Разница не в числе адресов, а в том, под что страница написана. Разбираем, потому что от этого зависит смета: «сделайте лендинг» и «сделайте одностраничный сайт о компании» — это разный объём и разный результат.

И четыре ситуации, в которых одной страницы не хватит, сколько бы экранов на неё ни поставили:

• — Несколько услуг с разными клиентами. Каждой нужен свой заголовок, свои возражения и своя цена — на одной странице они начинают спорить друг с другом. Это корпоративный сайт с отдельной страницей на услугу.
• — Поисковый трафик по десяткам запросов. Одна страница физически не может быть релевантна десяти разным запросам: у неё один заголовок и один title.
• — Продажи через тендеры и КП. Там смотрят реквизиты, лицензии, допуски и опыт по похожим объектам, и всё это должно лежать разделом, а не строчкой в подвале.
• — Товары с ценами, наличием и корзиной. Даже двадцать позиций на лендинге превращаются в нечитаемую простыню — нужен каталог с фильтрами и оформлением заказа.

Что входит в стоимость лендинга за 45 000 ₽

Это нижняя граница, а не «средняя цена по рынку»: дешевле мы лендинги не делаем. Ниже — то, что входит в эту сумму всегда, без отдельных строк в смете и без разговоров на сдаче.

• + Прототип и тексты под ваши услуги
• + Индивидуальный дизайн, не шаблон
• + Адаптив под 4 разрешения
• + Заявки в Telegram и на почту
• + Метрика с целями, SEO-база
• + Политика и согласие на обработку ПДн
• + 30 дней поддержки

Полный список того, что входит в любой наш сайт — от разбора конкурентов до оформления доступов на вас, — собран на странице цен вместе со списком того, чего в цене нет: рекламы, SEO-продвижения как услуги, фотосъёмки и текстов юриста.

Что считается отдельно и сколько стоит

Всё, что выходит за границы тарифа, идёт отдельной строкой в смете по этому прайсу. Цены — «от»: точную сумму называем, когда понятен объём, и выше вилки без вашего письменного согласия она не уходит.

Полный прайс на доработки, примеры смет по нашим проектам и расходы, которые вы платите не нам, — на странице «Сколько стоит сайт под ключ».

Работа по этапам: от разбора задачи до передачи доступов

Порядок один для всех лендингов, и он написан в договоре, а не в разделе «о нас». От вас за весь проект нужно около четырёх часов: созвон, бриф, согласование прототипа, приёмка.

1. 01

   Разбор задачи и источника трафика

   30 минут

   Созвон или переписка: какая услуга продаётся, откуда пойдут люди, что вы считаете заявкой. Вилку цены называем сразу, до всяких обязательств.

   На выходе: Понятный объём и вилка стоимости в тот же разговор

2. 02

   Бриф и смета

   1 день, до старта срока

   Онлайн-бриф на 15 минут, дальше смета построчно: тариф, доработки с ценами из прайса, срок в рабочих днях.

   На выходе: Смета, из которой видно, за что именно вы платите

3. 03

   Договор и предоплата

   1 день, до старта срока

   Смета уходит приложением к договору. С этого момента сумма меняется только письменным дополнительным соглашением.

   На выходе: Подписанный договор, зафиксированная цена и дата сдачи

4. 04

   Прототип по экранам и тексты

   2 дня

   Чёрно-белая структура: экраны в порядке, готовые тексты вместо «рыбы». Именно здесь дёшево менять решения — переставить экран в прототипе стоит десять минут, в готовой вёрстке — полдня.

   На выходе: Согласованная структура и текст, после которой структура фиксируется

5. 05

   Дизайн: сначала первый экран, потом страница целиком

   2–3 дня

   Первый экран показываем раньше остального: на нём видно направление, и развернуть его пока ничего не сделано — быстро и бесплатно. Два круга правок входят в цену.

   На выходе: Макет страницы на четырёх разрешениях с состояниями кнопок и ошибками форм

6. 06

   Вёрстка и адаптив

   2 дня

   Собираем страницу руками, без конструктора и без темы с маркетплейса. Проверяем на телефоне, планшете, ноутбуке и широком мониторе.

   На выходе: Работающая страница на тестовом адресе, которую можно открыть и потыкать

7. 07

   Формы, Метрика и защита от спама

   1 день

   Заявка уходит в Telegram и на почту, в Метрике появляются цели на каждую форму, в скрытых полях — источник и utm-метки. Отправляем тестовые заявки со всех устройств.

   На выходе: Проверенный путь заявки от кнопки до вашего телефона

8. 08

   Приёмка, доступы, инструкция

   1 день

   Показываем результат, вносим правки по списку, отдаём доступы к домену, хостингу, Метрике и исходники. Записываем видео на десять минут о том, где что лежит.

   На выходе: Запущенная страница, доступы на вас и 30 дней бесплатных правок

Сумма по этапам получается больше срока в договоре: часть работ идёт параллельно — тексты пишутся, пока рисуется дизайн. Обязательный срок — 7–10 рабочих дней — считается от получения материалов, а не от даты созвона. Что происходит, если срок нарушен, и как устроена приёмка, разобрано на странице про договор.

Один поток трафика: Директ, utm-метки и цели в Метрике

Лендинг без аналитики — это страница, про которую нельзя сказать, работает она или нет. Поэтому Яндекс.Метрика ставится сразу, а на каждую форму заводится цель: отправка заявки, клик по телефону, переход в мессенджер. Пока целей нет, все разговоры про эффективность рекламы — разговоры об ощущениях.

Дальше utm-метки. В скрытые поля формы мы подставляем источник и метки кампании, и они уезжают вместе с заявкой в Telegram и в CRM. Это единственный способ узнать, какое объявление принесло клиента, а какое — двадцать заявок не по профилю. Ровно так считали цену заявки в проекте «Волга-Логистик»: расход на кампанию, поделённый на число целевых заявок, до и после переезда на посадочные.

Чего мы не делаем: не настраиваем и не ведём кампании в Директе. Это отдельная профессия, и брать за неё деньги «в комплекте» было бы нечестно. Скажем, что требовать от подрядчика по рекламе и какие вопросы задать ему до предоплаты — часть из них есть в списке из 12 вопросов.

Тексты, фотографии и что нужно от вас

Копирайтинг входит в тариф: тексты пишем мы, а не просим «прислать описание услуг». От вас нужны ответы на вопросы брифа — что продаёте, кому, чем отличаетесь, какие возражения слышите чаще всего. Полчаса разговора дают больше, чем страница присланных формулировок с сайта конкурента.

Фотографии нужны ваши. Своё помещение, своя техника, свои работы, свои люди — снятые на телефон при нормальном свете. Мы объясним, что и как снять: сколько кадров, с какой стороны, что убрать из кадра. Стоковых людей в костюмах и чужих фотографий объектов не ставим: их узнают, и первое, что после этого проверяют, — не чужие ли у вас и цены.

Если фотографий нет совсем, обходимся типографикой, схемами и таблицами — это честнее, чем картинка из фотобанка. Что именно присылать и в каком виде, спрашиваем в брифе, а не догадываемся: непонятая услуга видна уже на прототипе, и переделывать её на этапе вёрстки дорого.

Телефон и скорость: где лендинг теряет заявки

С телефона приходит большая часть трафика из соцсетей и значительная — из поиска, а проверяют вёрстку на телефоне далеко не все. Поэтому адаптив у нас не «сжатая версия для мобильных», а четыре проверяемых разрешения: телефон, планшет, ноутбук, широкий монитор. На каждом мы открываем страницу и жмём кнопки руками.

• + Телефон — ссылкой tel:, а не картинкой и не текстом. Иначе номер приходится выделять и копировать пальцем, и на этом шаге часть людей заканчивает.
• + Кнопки и поля не меньше 44 пикселей по высоте: палец крупнее курсора, и промах по кнопке читается как «сайт не работает».
• + Картинки сжаты и отдаются в современных форматах, шрифты подгружаются заранее. Страница, которая грузится на мобильном интернете пять секунд, теряет людей до первого экрана — а деньги за клик уже списаны.
• + Формы проверяются с реальных устройств, а не только в браузере на ноутбуке. Клавиатура, автозаполнение и поведение при ошибке на телефоне ведут себя иначе.

Отдельно про длину. Девять экранов на телефоне — это долгая прокрутка, поэтому кнопка заявки должна встречаться по пути, а не только в конце, и каждый экран обязан заканчиваться причиной пролистнуть дальше. Если такой причины нет, экран лучше убрать: короткая страница, которую дочитали, работает лучше длинной, которую бросили на середине.

Что происходит после нажатия кнопки: заявка, спам и 152-ФЗ

Путь заявки мы собираем так, чтобы она не потерялась ни в одном месте. Форма отправляет данные на сервер, оттуда они уходят двумя каналами: в Telegram — чтобы вы увидели её в течение минуты, и на почту — чтобы осталась история. Дальше человек попадает на страницу благодарности, и в этот момент в Метрике засчитывается цель.

Спам мы отсекаем без капчи: скрытые поля-ловушки, проверка времени заполнения, ограничение частоты отправок с одного адреса. Капча честно отсекает роботов, но вместе с ними — часть живых людей, и на лендинге, где заявка одна, это плохая сделка.

Юридическая часть тоже входит в работу. Форма собирает персональные данные, значит нужны политика обработки, галочка согласия с ссылкой на неё и российский хостинг: по 152-ФЗ данные ваших клиентов должны храниться в России. Если заявки дублируются в Telegram, это трансграничная передача данных, и её нужно раскрывать в политике — мы пишем документы под то, как заявка реально ходит. Порядок приёмки, гарантия и права на исходники — на странице «Договор и как мы работаем».

Как лендинг живёт после запуска

Первые 30 дней после запуска правки бесплатны: поменять цену, заменить фотографию, поправить формулировку, добавить услугу в список. Это не «гарантия на устранение недостатков», а обычная жизнь страницы — в первый месяц всегда находится то, что видно только на реальном трафике.

Через месяц становится понятно, что делать дальше. Если заявки идут, но не по профилю — дело в объявлениях или в первом экране, и правится это текстом. Если заявок мало при нормальном трафике — смотрим Метрику по экранам: где люди уходят, докуда доскроллили, на каком поле бросают форму. Если заявок много и они целевые, следующий шаг обычно вторая посадочная под другой запрос.

Где мы находимся и почему это не влияет на цену

Город студии — Казань, но работаем мы удалённо по всей России, и наценки за регион нет: разъездов в этой работе тоже нет. Созвон, переписка, ссылка на тестовый адрес — всё это одинаково устроено и для соседней улицы, и для другого часового пояса. В портфолио есть проекты из Казань и Самара.

Документы подписываем электронно или обмениваемся сканами, закрывающие для бухгалтерии присылаем в том же порядке. Связь по будням: Пн–Пт, 09:00–19:00 МСК; в Telegram отвечаем в течение часа в рабочее время, на письма — в течение рабочего дня. Если у вас разница в три часа, договариваемся о времени созвона заранее, а переписка от часовых поясов не зависит вообще.

Вопросы, которые задают перед заказом лендинга

Семь вопросов, которые приходят в переписке до созвона. Отвечаем здесь, чтобы разговор начинался с задачи, а не с проверки подрядчика.

Все три услуги и как выбрать · Цены и прайс на доработки · Все кейсы со сметами · Что написано в договоре · Студия, фрилансер или конструктор · О студии